Рост шекеля почему-то не снижает цены на автомобили
Одним из последствий войны с Ираном является укрепление шекеля по отношению к основным валютам, в которых импортеры покупают автомобили, — доллару и иене. Однако прейскурантные цены при этом почти не снижаются. Вместо этого импортеры снижают цены косвенно, посредством скидок и рекламных акций.
Укрепление шекеля не коснется импортеров, уже оплативших стоимость автомобиля. Им срочно нужно увеличивать продажи в качестве компенсации за две недели войны против Ирана, в ходе которой почти не было заключено ни одной сделки. Поэтому они предлагают скидки.
Официальные цены на автомобили в Израиле не снижаются. Одной из условностей в автомобильной промышленности является то, что официальные цены движутся только в одном направлении – вверх. Скидки могут предоставляться, но цены на автомобили остаются высокими, а в некоторых случаях и завышенными.
Высокие цены должны сдерживать цены на подержанные автомобили, которые падают, когда цены на новые автомобили снижаются. В этом причина гнева на Tesla, которая не следует неписаным правилам рынка и в прошлом без колебаний снижала цены.
Официальные цены также являются своего рода ориентиром, точкой отсчета. Так, например, компания «махширей тнуа», израильский импортер Changan попросил позиционировать свою новую электрическую модель Deepal S07 как автомобиль класса люкс, конкурента, в том числе, Xpeng. Модель не пользуется спросом, как ожидалось, но видимость поддержания высокой цены сохраняется – иначе, возможно, бренду будет нанесен ущерб. Скидки, которые можно получить, действуют только в рамках ограниченных акций, без изменения заявленной цены.
Есть несколько моделей, официальная цена которых снизилась. Например, большой кроссовер Mazda CX-9 теперь предлагается за 289 000 шекелей со скидкой 31 000 шекелей. Однако это дорогие модели и в основном те, которые пока не имели успеха на рынке.
В рамках акции можно купить, например, Changan Dipal S07 со скидкой 18 000 шекелей (если вы член клуба клиентов), электрический Chery FX предлагается со скидкой 13 000 шекелей по цене 139 000 шекелей, Dacia Duster предлагается со скидкой 8 000 шекелей, а еще одна модель этой же компании Sandro продается с обязательной страховкой на один год и бесплатным топливом в течение одного года. Электрический BYD Eto 3 продается с беспроцентной ссудой в размере 100 000 шекелей, и это лишь неполный список.
Кроме того, есть автомобили, право собственности на которые зарегистрировано, но которые еще не ездили по дорогам, и они предлагаются «из первых рук, 0 км» по ценам, которые иногда на десятки тысяч шекелей ниже цены на новый автомобиль.
По материалам TheMarker
